Более половины россиян не доверяют рекламе. Такие данные представил Всероссийский центр изучения общественного мнения, где в октябре провели исследование на тему: доверяют ли россияне рекламе, совершают ли покупки под ее влиянием, и какого мнения в целом придерживаются о характере рекламы в России. По итогам исследования, проведенного в 138 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России, 62% россиян рекламе не доверяют, но 44% опрошенных хотя бы однажды делали покупки под ее влиянием.

Как сообщает ВЦИОМ, скептически к рекламе относятся, в первую очередь, пожилые и малообеспеченные респонденты (68 и 74% соответственно), а также те, кто не пользуется Интернетом (67%).

Россияне же моложе 45 лет (30-31%) и активные пользователи сети Интернет (32%) к рекламе неоднозначно относятся. А вот доверяет ей почти каждый десятый опрошенный (9%, десять лет назад — 6%). Наиболее высок этот показатель среди молодежи (13%), обеспеченных респондентов (20%) и эпизодических пользователей сети Интернет (16%).

Данные говорят о том, что почти половина россиян хотя бы раз в жизни совершали покупки после просмотра рекламы, однако позитивно их оценивают только 18%, в то время как 26% считают свои приобретения неудачными. В наибольшей степени реклама влияет на женщин (47%), молодежь (55%) и обеспеченных людей (55%).

Исследователи говорят о том, что, как и десять лет назад, представления россиян о рекламе имеют скорее негативный характер. Так, большинство опрошенных полагают, что она побуждает детей покупать ненужные и порой даже вредные товары (83%), не дает полной и достоверной информации о продукте и зачастую преувеличивает его пользу для здоровья (по 78%).

Кроме того, россияне, принимавшие участие в опросе, считают, что реклама не оказывает положительного влияния на поведение (69% против 78% в 2000 году). Более половины опрошенных отметили, что реклама редко бывает интересной (61%) и в большинстве случаев не соответствует представлениям покупателя (62% против 72% десять лет назад).

Источник

Метки: , ,