В финале UEFA Champions League®, который пройдет вечером в субботу, два футбольных клуба, входящих в число сильнейших в мире, сразятся за приз на сумму свыше 120 млн евро. Таковы результаты нового исследования, проведенного по заказу MasterCard. В докладе, подготовленном для официального спонсора UEFA Champions League®, также прогнозируется, что эффект матча для европейской экономики в целом измеряется суммой, превышающей 351,5 млн евро. По результатам исследования Heart of Sports Commerce, проведенного MasterCard, общий экономический эффект состязания вырастет на 41,5 млн евро по сравнению с прошлым годом, что подтверждает финансовую устойчивость футбольного бизнеса на всем континенте. Эта тенденция особенно важна с учетом того, что впервые за пять лет в финале не представлены ни Испания, ни Англия — общепризнанные двигатели футбольной экономики.

Согласно оценкам исследования, которое по поручению MasterCard провел профессор Саймон Чедвик (Simon Chadwick) — один из ведущих мировых экспертов по спортивному бизнесу, — столица Испании может рассчитывать на дополнительные доходы от мероприятия в размере 50 млн евро, и даже проигравшая команда получит более 70 млн евро.

Согласно прогнозам MasterCard, значительного роста по сравнению с прошлым годом можно ожидать во всех оцениваемых в исследовании показателях.

Профессор Саймон Чедвик, консультант MasterCard по спортивной коммерции, заявил: «Совокупный доход от проведения финала UEFA Champions League® 2010 г. должен побить все рекорды предыдущих лет. Футбольный клуб «Бавария» (Мюнхен) или «Интер» (Милан) получает возможность заработать 120 млн евро за победу в самом престижном европейском клубном соревновании. Это ясно показывает, что интерес к футболу растет впечатляющими темпами, несмотря на то что впервые за шесть лет в финале не участвуют испанские или английские команды. Экономический эффект финала UEFA Champions League® 2010 г. станет беспрецедентным».

Паул Мёлендейк (Paul Meulendijk), вице‑президент MasterCard Europe по спонсорской деятельности, полагает: «Огромная сумма в 351,5 млн евро, которую принесет в экономику финал UEFA Champions League® 2010 г., свидетельствует о страстном интересе поклонников состязания во всем мире. MasterCard, оказывающий UEFA Champions League® спонсорскую поддержку с 1994 г., гордится возможностью помочь болельщикам стать ближе к игре, а игре — приблизиться к болельщикам. Мы рады повысить доступность состязания с помощью промоакций и других мероприятий, которые проводятся нами и нашими клиентами. Ну, а сама возможность присутствовать на самом настоящем историческом событии поистине бесценна».

Согласно данным исследования, проведенного MasterCard, результатом проведения финала UEFA Champions League® 2010 г. в Мадриде станет вливание в экономику испанской столицы 50 млн. евро. Краткосрочный экономический эффект будет достигнут благодаря тому, что болельщики будут тратить деньги в барах, клубах, магазинах, гостиницах, при посещении городских достопримечательностей, а также в букмекерских конторах и на стадионе «Сантьяго Бернабеу». Однако прогнозируется также более долгосрочный экономический эффект для испанской столицы, который будет обусловлен ростом количества туристов и более высокой вероятностью проведения в Мадриде других крупномасштабных спортивных мероприятий в будущем.

Сумма в 50 млн евро превосходит доход Рима от проведения аналогичного матча в 2009 г., который составил 45 млн евро. Этот рост связан в первую очередь с тем, что финал UEFA Champions League® был перенесен с середины недели на субботу, когда болельщикам проще путешествовать и у них больше времени на услуги, связанные со спортом. Участие клубов, не выступающих в лигах Испании и Англии, сделало результат более непредсказуемым и повысило интерес к событию. В результате финальная игра сезона 2010 г. соберет в Мадриде более 120 тыс. человек.

Прогнозируемые дополнительные доходы от проведения финала UEFA Champions League® для европейской экономики составят 94 млн евро. По данным исследования MasterCard, существенная часть этих доходов связана с тем, что болельщики — особенно из Германии и Италии — потратят значительные средства на путешествие, чтобы посетить это мероприятие. Кроме того, поклонники футбола из всех европейских стран будут тратить деньги на еду, напитки и реплики командной формы.

Компания MasterCard, также проводила исследование экономического эффекта сезонов UEFA Champions League® 2006-2007, 2007-2008, 2008-2009 и 2009-2010 гг. и чемпионата Европы УЕФА сезона 2008 г. Материалы Heart of Sports Commerce являются одним из самых авторитетных источников информации о футбольном бизнесе.

Особенности финала этого года

Значительный экономический эффект от проведения финальной игры этого года, по всей вероятности, будет обусловлен тремя основными факторами.

Финальная игра впервые проводится в субботу

В этом году финальный матч проводится в субботу, в то время как традиционно он проводился в будние дни. По субботам люди меньше ограничены во времени, и они будут тратить больше средств на покупки, связанные со спортом. Высока вероятность того, что резко вырастет количество болельщиков, решивших посетить Мадрид, а также гораздо больше поклонников футбола смогут наблюдать матч, сидя в кафе или баре.

Проведение финала в субботу с большой вероятностью принесет множество экономических преимуществ. В частности, в связи с прогнозируемым существенным объемом телевизионной аудитории увеличатся расходы разных компаний на телевизионную рекламу. Также логично ожидать, что болельщики, следящие за матчем не выезжая из своей страны, увеличат расходы на еду, напитки, журналы и услуги букмекеров.

Прирост стоимости за счет соревновательного фактора

С 2004 г. 80% команд, участвовавших в финале UEFA Champions League®, представляли либо Англию, либо Испанию. «Интер» (Милан) не появлялся в главном финале Европы с 1972 г., а немецкие команды не участвовали в этом матче с 2002 г. Исследование показывает, что непредсказуемость результата повышает интерес к состязанию и увеличивает его экономическую стоимость за счет соревновательного фактора.

Телевидение

Финальный матч UEFA Champions League® привлекает наибольшее количество телезрителей во всех странах мира по сравнению с прочими крупными событиями в области спорта. Финальный матч 2009 г. между клубами «Манчестер Юнайтед» и «Барселона» смотрели в среднем 145,2 млн телезрителей, что существенно превосходит телевизионную аудиторию финального матча чемпионата по американскому футболу «Супербоул», которая составила в среднем лишь 106 млн человек (по данным Initiative Futures Sports). По предварительным оценкам, финал UEFA Champions League®‑2010 может собрать более 170 млн телезрителей.

Источник

Метки: , , , , , , , , ,