Все пользователи «Вконтакте» получили возможность бесплатно зарегистрировать «короткие имена» для своих страниц, которые в будущем трансформируются в адреса электронной почты (будет интегрирована в личные сообщения «Вконтакте»). «Раздача уникальных имен для страниц пользователей — первый шаг в создании электронной почты нового поколения. Она будет полностью интегрирована с остальными сервисами социальной сети, что с первого дня обеспечит ей более 70 млн пользователей (количество зарегистрированных в сети аккаунтов.- «Ъ»)»,- говорит создатель социальной сети Павел Дуров. Сейчас «Вконтакте» занимается разработкой спамфильтра, который строится на технологии, используемой в почтовом сервисе от Google Gmail. Еженедельная всероссийская аудитория почты Mail.ru, по данным TNS Russia на февраль 2010 года, составляет почти 16,4 млн человек 12-54 лет. Аналогичный показатель почты «Яндекса» — 7,3 млн пользователей, Rambler — 3,3 млн человек. Еженедельная аудитория «Вконтакте» — 15,03 млн россиян. По оценкам «Яндекса» и TNS, российский пользователь имеет в среднем два почтовых ящика.

О планах по созданию собственного почтового сервиса недавно объявила крупнейшая в мире социальная сеть Facebook. Пресс-секретарь «Яндекса» Очир Манджиков считает, что запуск «Вконтакте» почтового сервиса может отразиться на распределении сил на этом рынке. «Но пока непонятно, насколько. Это зависит от реализации многих решений: интерфейса почтового ящика, навигации, поиска по письмам, систем антиспама и безопасности и др. Все эти решения крупнейшие почтовые сервисы разрабатывают и улучшают в течение уже многих лет»,- отмечает господин Манджиков. Эксперт ИК «Финам» Леонид Делицын считает, что почтовый сервис может заинтересовать до 20% аудитории «Вконтакте». «За последние годы не появлялось ни одного сильного почтового бренда, а у этого ресурса очень лояльная аудитория»,- рассуждает он.

Гендиректор MindShare Interaction Дмитрий Ашманов сомневается, что появление почтового сервиса увеличит доходы от медийной рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) «Вконтакте»; у ресурса сейчас распродается не больше 30-35% «инвентаря», тогда как нормальным показателем считается 50-60%. В 2009 году, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, расходы на медийную интернет-рекламу выросли на 4%, до 7,7 млрд руб. Зато появление почты может быть положительно оценено пользователями, и часть их останется лояльной этой социальной сети, а не перейдет в Facebook, отмечает господин Ашманов.

Председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов добавляет, что и при низкой распродаваемости «инвентаря» выручку можно будет увеличить. «Сделать точный прогноз сейчас невозможно, но в любом случае почтовый сервис даст диверсификацию рекламных возможностей, за счет которой и можно будет привлечь дополнительных клиентов»,- говорит он. «Пользователи, которым раньше приходилось уходить на внешние почтовые сервисы, теперь смогут остаться на сайте, а значит, время, проведенное на ресурсе, будет увеличиваться, что сделает эту социальную сеть еще более привлекательной для рекламодателей»,- отмечает руководитель сейлз-хауса «Медиа плюс» Мария Смирнова.

Пользователей «Вконтакте» могут насторожить вопросы безопасности почтовых ящиков социальной сети. В июле прошлого года пароли более чем 130 тыс. пользователей «Вконтакте» оказались в открытом доступе. Тогда пароли были собраны с помощью специального приложения для социальной сети, которое перенаправляло жертву на поддельный сайт «Вконтакте»: там пользователи вводили свои логины и пароли.

Источник

Метки: , , , , , ,